Besöksnäringsinsats: Skaraborg med Hornborgasjön

Kort beskrivning av besöksnäringsinsatsen

Syfte

Skaraborg är en delregion i norra Västergötland med 15 kommuner. De kommuner som räknas som Skaraborg är Essunga, Falköping, Grästorp, Gullspång, Götene, Hjo, Karlsborg, Lidköping, Mariestad, Skara, Skövde, Tibro, Tidaholm, Töreboda och Vara.

De allra flesta av Turistrådets fokusområden berör Skaraborg. I den här specifika satsningen ligger fokus på marknadsföring av destinationen Skaraborg, inklusive Hornborgasjön med hjälp av digitala kampanjer. Precis som i Turistrådets övriga fokusområden syftar insatsen till att få fler besökare att handla, äta och övernatta i Skaraborg utanför högäsong. Detta för att generera gästnätter vid de tillfällen då det inte är fullbokat. Genom att skapa reseanledningar under andra delar av året vill vi bidra till att företagen kan behålla personal och därmed skapa robusta verksamheter.

Turistrådets insats

Visit Hornborgasjön som är ett organiserat samarbete mellan Skara, Skövde och Falköping är ett särskilt insatsområde inom Skaraborg.

Turistrådet bidrar med stöd till Visit Hornborgasjön, Visit Skaraborg och de lokala turistorganisationerna och besöksnäringsföretagen i området. Vi fungerar som bollplank när det gäller att hjälpa till med paketering av upplevelser och nya produkter riktade mot olika typer av målgrupper. Företagen får tips om hur de ska lyfta sina erbjudanden på ett säljbart och attraktivt sätt. Detta sker både genom personlig kontakt och via seminarier/webinarier.

Planerade kampanjer 2025

Hornborgasjön i transäsong

Kommunikationsperiod: Från första tranan fram till 30 april

Kampanjperiod: 21 februari-23 mars

Målgrupp och aktivering

Vi riktar oss främst till naturintresserade och aktiva par huvudsakligen 25 och 65 år, men också till familjer och kompisgäng. Primärt görs insatsen mot västsvenskar eller personer i närliggande regioner som kan ta sig till Hornborgasjön inom två timmars resa. 

Sedan flera år tillbaka har Visit Hornborgasjön och Länsstyrelsen Västra Götaland i samarbete med Turistrådet Västsverige arbetat för att kapa besökstoppar och få besökarna att sprida sig över tid och geografiskt på destinationen med hjälp av kommunikation. 

Syftet med kommunikationsinsatsen är att inspirera besökarna att besöka Trandansen under de tider då det är färre besökare på plats, såsom morgonen och kvällen. Detta göras med hjälp av inspirerande kommunikation på hemsidan och sociala medier. Vi kommer även att jobba aktivt tillsammans med företagen för att ta fram produkter som skapar incitament till att bryta gamla mönster och att uppleva Trandansen på ett annorlunda sätt.

Genom att få fler företag att erbjuda attraktiva paket ska vi locka fler till att övernatta på destinationen och på så sätt spendera mer pengar och bidra till den lokala ekonomin.

Vilka företag/organisationer kan delta i kampanjen?

Vi riktar oss till företag som finns i området kring Hornborgasjön och som dessutom befinner sig på Världen-nivå enligt Turistrådets Sverige-Norden-Världen-system. Kampanjen sker i samarbete med Visit Hornborgasjön. www.visithornborgasjon.se är den sajt dit trafiken drivs. De lokala turistorganisationerna (Falköping, Skara och Skövde) kommer även stötta upp med tranrelaterat material på sina egna webbplatser.

Intressanta länkar

Landningssida på vastsverige.com 

Portalsida, Visit Hornborgasjön

Portalsida, Visit Skaraborg

Kampanjrapport 2024

Kampanjresultat - Hornborgasjön i transäsong 2024

Höst vid Hornborgasjön

Kommunikationsperiod: 1 september-6 november (till och med höstlovet)

Kampanjperiod: 5-28 september

Målgrupp och aktivering

Vi vänder oss till natur- och kulturintresserade personer som uppskattar enklare natur- och kulturupplevelser/aktiviteter och god lokal mat.

Aktiveringen sker genom en kampanjsida på www.visithornborgasjon.se som marknadsförs i sociala medier genom digital annonsering. Fokus kommer att ligga på att inspirera till att utforska området genom utflykter och road trips men även att locka till att övernatta hos de deltagande företagen.

Det övergripande syftet med kampanjen är att stärka kännedomen om Hornborgaområdet som en fantastisk plats att besöka under hösten som en del i att utveckla området till en plats att besöka året runt.

Vilka företag/organisationer kan delta i kampanjen?

De företag som kan delta gällande boende är västsvenska Hållbarhetsklivet-anslutna företag på Världen-nivå enligt Turistrådet Västsveriges Sverige-Norden-Världen-system. Företag på Norden-nivå är även synliga på inspirationssidorna. Kravet är att de är anslutna till Hållbarhetsklivet. 

Intressanta länkar

Kampanjsidorna kommer ligga under https://www.vastsverige.com/hornborgasjon

Senaste kampanjrapport

Exponering och resultat: Höst vid Hornborgasjön 2024