Så når vi ut i Nederländerna och Belgien

Kampanjer och webb

Arbetet i Nederländerna riktas mot olika målgrupper under olika delar av året. Till exempel finns en lämplig period för västsvenska företag att locka nederländska besökare i samband med det tvåveckorslov som skolorna där har från slutet av april till början av maj. Därför aktiverar Turistrådet en majlovskampanj i Nederländerna den 29 januari – 25 februari 2024. Genom att starta denna så pass tidigt kan de barnfamiljer som är skollovslediga få upp ögonen för de västsvenska aktörer som har öppet tidigt på säsongen och som har ett utbud som passar barnfamiljer.

2024 genomför vi även en kampanj i Nederländerna som är mer kännedomsbyggande för Göteborg och Västsverige, men med fokus på hållbart resande och naturupplevelser i och i närheten av Göteborg.

I båda kampanjerna lyfts också de nederländska researrangörer som säljer paketerade resor till Västsverige. 

Detta görs bland annat genom annonser på Facebook och Instagram som driver trafik till kampanjsidor på den nederländska delen av vastsverige.com. På westzweden.com lyfts också andra reseanledningar samt information om olika boendeformer och hur man reser till och inom Västsverige.

Under 2023 hade westzweden.com (den nederländska delen av vastsverige.com) hela 120 000 besök. Turistrådet arbetar löpande med att uppdatera innehållet. Förutom att det drivs trafik från kampanjer och andra samarbeten, så använder vi oss också av sökmotorannonsering (SEM) som är ett sätt att få besökare från sökmotorer genom betalda annonser.

Mediesamarbeten

Förutom annonsering på Facebook och Instagram genomförs också samarbeten med magasinen Bicyling (som når cyklister) och Kek-Mama. I dessa publikationer publiceras specialskrivna artiklar som på ett konkret sätt lyfter olika reseanledningar i Västsverige. För att dra läsare till dessa artiklar sker annonseringen på dessa publikationers onlineversioner och i deras sociala kanaler, som målgruppen läser och känner igen.

Influencers

I samband med kampanjen så lyfts även material som influencers skapat i form av publicerade bloggar med texter och bilder från deras resor i Västsverige. Bland exemplen finns  Lady Lemonade (fokus på familjemålgruppen),  och the Hike (fokus på vandrare) , The Bike (fokus på cyklister) och Naturescanner (vandringsfokus) och populära Bijzonder Plekje, som har publicerat mycket material på sin blogg från rundresor i Västsverige.

Researrangörer

Turistrådet har också ett nära samarbete med researrangörer i Nederländerna och Belgien. Detta för att komma närmare själva bokningen och på så sätt kunna matcha ihop västsvenska företag med researrangörerna när och där det inte är fullt. Researrangörer som exempelvis har paketerat ”majlovet” i Benelux är BuroScanbrit, Nordic, Askja och Scandinavian Summersports.

Journalister

Vi kommer fortsatt att bjuda in journalister från Nederländerna både till individuella och gruppresor

Exempelvis kommer Volvo drive Magazine för att skriva om hållbarhet, vinter i Bohuslän och skaldjur. Även NKC kommer hit för att skriva ett reportage om camping, vandring och naturupplevelser i Västsverige.

Vill du veta mer om den nederländska marknaden och de olika målgrupperna? Gå gärna vidare till Visit Swedens kunskapsbank, som är späckad med bra information. 

Belgien

I Belgien riktas arbetet mot den flamländsktalande delen av Belgien. Den nederländska webbplatsen westzweden.com används även här som landningssida för marknadsaktiver. I Belgien fokuserar vi främst på pressbesök och researrangörssamarbete.