Så når vi ut i Danmark
Danmark är Västsveriges tredje största utlandsmarknad efter Norge och Tyskland. Vi bearbetar den danska målgruppen genom kampanjer utifrån olika inriktningar samt via kontakter med journalister och aktiveringar via influencers.
Kampanjer och webb
Turistrådet aktiverar varje år en rad olika kampanjer (som delvis också, undantaget Livsnjutare och Naturupplevelser, genomförs till en svensk målgrupp) i Danmark inom olika områden. Inriktningarna är följande:
Syftet med kampanjerna är att skapa intresse och inspirera kring Västsveriges utbud av upplevelser för dessa olika målgrupper. Samtliga insatser leds via Västsveriges kanaler på Instagram och Facebook och via sökordsannonsering, och syftar till att leda trafik till portalsidorna som finns för respektive kampanj på vastsverige.com/da. Livsnjutar-portalen samlar bland annat information och inspiration om slott och herrgårdar, spaanläggningar, skärgårdskrogar, olika road trips och hållbar shopping. Naturupplevelser fokuserar på vandring, cykling och paddling. Höstlovskommunikationen riktar sig mot danska barnfamiljer. Vinteruppleveler inkluderar bland annat skidåkning, kallbad, vinterpaddling- och vandring samt spa-upplevelser och besök i Göteborg.
Journalister
Turistrådet arbetar både reaktivt och proaktivt när det gäller att generera press på den danska marknaden. Vi har en samverkan med en dansk PR-byrå som har goda kontakter med resmedia. Denna PR-byrå skickar kontinuerligt ut pressmeddelanden och pitchar nyheter från Västsverige till danska journalister.
Under 2024 fick Västsverige bland annat besök av dagstidningen Politiken, som har varit på besök vid flera tillfällen. De började året med en skidresa till Ulricehamn och fortsatte med att besöka unikt boende i Hyssna, där de också vandrade på Hyssnaleden. Politiken cyklade även gravel i Dalsland och bodde avskilt i skogen strax utanför Hjo. Jysk Fynske Medier besökte Sjuhärad, där de bodde på STF-hotell och upplevde kultur, textil, trädgård och landsbygd. Nordjyske Medier vandrade Pilgrimsleden från Skara till Husaby, medan Gastro fokuserade på Blå mat och besökte Göteborg, Vrångö, Ljungskile och Marstrand.
Influencers
Att anlita influencers som besöker Västsverige är ett bra och kostnadseffektivt sätt att skapa användargenererat material i form av bilder, texter och filmer som når precis rätt målgrupp. Vi ser också alltid till att vi får använda det material som våra influencers skapar. Även när det gäller influencers har vi ett samarbete med den danska PR-byrån, som känner marknaden väl och tar fram förslag på vilka som skulle kunna vara lämpliga för att besöka Västsverige. Under 2024 hade vi bland annat besök av influencern Caroline Schack, som cyklade, vandrade och paddlade på och kring Billingen och Lugnåsberget. Våren 2024 besökte också cykelinfluencern Signe Koch Västsverige. Hon cyklade gravel i Dalsland, och berättade om detta för sina drygt 30 000 följare.
